Nieuw: speelbare advertenties in Facebook news feed

door Sander Augustus 23, 2018
Dame in hangmat opent Facebook op smartphone. De Facebook marketeer van Digital Heroes licht speelbare ads toe.

Goed nieuws voor app-ontwikkelaars! De Facebook marketeer kan voortaan je nieuwe app nog efficiënter promoten. Zuckerbergs sociaalnetwerksite lanceerde begin augustus immers speelbare app ads die je toelaten via je news feed de app al te testen. Hoe werkt het? En welke aanbieders hebben baat bij deze nieuwe manier van Social Media Advertising?

Wat zijn ‘playable ads’?

Het betreft een interactieve speeldemo voor ontwikkelaars van game apps. De nieuwe ontwikkeling laat je toe de game al vanuit je Facebook news feed te spelen zonder het eerst via de Play Store te downloaden. Spelen alvorens te installeren dus. Of anders gezegd: Try before you buy! Daar komt het concreet op neer. Handig! Zeker voor de Facebook marketeer die zijn kaarten juist weet uit te spelen.

Facebook lanceerde immers gelijktijdig ook een nieuwe retentiefunctie om via in-app-advertenties inkomsten te genereren.  Zo kan je gebruikers targetten die vermoedelijk opnieuw willen spelen.

Hoe worden de speelbare advertenties opgebouwd?

Facebookadvertenties vergroten de betrokkenheid bij apps. Maar uit welke 3 elementen wordt een degelijke speelbare advertentie opgebouwd?

  1. Een inleidende video:

Eerder onderzoek toonde al aan dat native video’s in Facebookadvertenties sterk scoren. Een speelbare advertentie bevat dan ook een duidelijke en uitnodigende inleidende video die automatisch wordt afgespeeld bij het scrollen door de news feed. Bovendien bevat de overlay een pictogram van een gamecontroller en de call to action ‘tikken om te proberen’.

  1. Een demo van het spel:

Wie gevolg geeft aan de call to action in de inleidende video, kan starten met zijn digitale testdrive. De korte interactieve demo laat je op een uiterst gebruiksvriendelijke manier kennismaken met de game.

  1. De ultieme call to action:

De demo uitgespeeld? Dan volgt de call to action die de gebruiker aanzet om het spel te installeren via de App Store of de Google Play Store. Zoals bij elk type advertentie bestaat er hiervoor geen one size fits all. Testen en optimaliseren is dus de boodschap. Meer info hierover is te vinden in het Facebook helpcentrum voor adverteerders.

Digital Heroes bevestigt het succes van de facebook marketeer bij Angry Birds met playable ads.

Wie heeft baat bij deze innovatie?

In eerste instantie hebben ontwikkelaars van game apps baat bij deze nieuwe manier van adverteren. Volgens Facebook zullen dus vooral bedrijven als Rovio Entertainment Ltd., het Fins bedrijf dat naam maakte met de Angry Birds games, en Bagelcode, ontwikkelaar van de Club Vegas Casino game hier winst mee boeken.

Beide bedrijven gingen trouwens al aan de slag met de nieuwe advertentiemogelijkheid en bevestigen het succes ervan. Zo zou Rovio bijna 70% meer resultaat geboekt hebben met 40% minder uitgaven.

Ben je zelf nog op zoek naar een Facebook marketeer die meer haalt uit je advertentiebudgetten? Contacteer de campaign experts van Digital Heroes voor een gratis audit.

Delen op sociale media

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *